广告短视频《不是牙膏》

想通过真实的品牌命题练习广告创意。「纳爱斯」是个老牌子，牙膏是日常消耗品，太多传统的卖点广告，最难的地方是怎么让人重新看它。

我们写了很多版剧本，传统广告形式的、故事短片形式的，包括我自己最喜欢的日系清新广告，用画面来打动人，最后确定一个方向：做定格动画，参考往年大广赛获奖经验，这个形式比较有优势。

任务就是以定格动画形式为纳爱斯牙膏创作一支情感向广告短片，在大广赛命题中跳出传统卖点广告的套路，用创意形式和情感叙事重新建立观众对老品牌的感知。

前期调研了大量国内外牙膏和牙刷的定格动画视频、广告，找到了一个日本牙刷广告——用牙刷比喻人的一生，很有生活艺术气息。受此启发，我们抛弃了直接讲产品卖点的思路，改为以「两根牙刷象征两个人的感情」为线索，把牙膏的消失、相框里的变化，感情的渐渐升温...全部发生在一个洗漱台上。

拍摄时固定机位、固定光圈焦段，都要手动记录标记，模拟各种天气、白天到阴天到晴天的光线变化，也有很多困难，比如雨天因为难度比较大取舍之后没去做，每一帧都要注意物品细节的逻辑连贯。剪辑用到每秒 12 帧，比常见定格动画流畅，但保留了定格动画的质感，我称为"伪延时摄影"。

成品和奖项都还有进步空间，但比结果更重要的是，我第一次真实感受到什么叫「创意要先于产品存在」。